La signature visuelle
Les statues, les éclats colorés, la lumière du studio et le contraste noir / beige donnent une vraie personnalité.
PILOTAGE MARKETING · AOÛT 2026 → JUILLET 2027
De l’audience au
studio qui se remplit.
HLP transforme l’acquisition déjà performante en essais réalisés, en clientes fidèles — puis en système réplicable pour les prochains studios.
1 200formulaires générés
150–200essais réalisés
12 moispour structurer
01 — DIAGNOSTICBeau.
Beau.
Mais trop plat.
Le feed installe une esthétique premium, mais il raconte encore trop peu l’expertise, les visages, la progression et les résultats. Il faut préserver la forme — et lui donner du fond.
Très esthétiquePeu de preuveEnfin des visages !AUDIT EXPRESS6,5/10
Direction artistique8,8
Cohérence8,0
Incarnation4,0
Expertise visible3,5
Preuve sociale2,5
Conversion3,8
Notation stratégique indicative, fondée sur le feed transmis — à enrichir avec les statistiques Instagram.
Le joli pour le joli
Un beau post doit désormais remplir une fonction : rassurer, instruire, prouver, créer l’envie ou faire réserver.
Des humains + une méthode
Laura, les coachs, les clientes et les trois niveaux deviennent le cœur narratif de la marque.
Un studio pilote.
Un système duplicable.
L’agence média alimente le haut du tunnel. HLP prend la responsabilité de tout ce qui transforme cette demande en clientes actives — puis en méthode pour le réseau.
Transformer
Faire progresser chaque lead jusqu’à l’essai réalisé, puis jusqu’à l’achat d’un pack.
TUNNEL + CRMFidéliser
Créer une habitude, détecter le décrochage et augmenter la valeur de chaque cliente.
EXPÉRIENCE + RÉTENTIONRépliquer
Documenter contenus, scripts, outils et indicateurs pour ouvrir le studio suivant.
PLAYBOOK + EXPANSIONLE VRAI KPI
Du formulaire au mouvement.
L’agence Ads optimise l’acquisition. Ensemble, nous optimisons maintenant ce qui remplit vraiment une machine.
01LEAD1–2 €piloté par l’agence Ads
→
02ESSAI RÉSERVÉ≈ 10%objectif : 20%+
→
03ESSAI RÉALISÉÀ suivrerappels + no-show
→
04PACK ACHETÉÀ suivrescript + offre
→
05CLIENTE ACTIVELTVfréquence + réachat
AUDIT ADS · SANS REPRENDRE LA MAINUn regard indépendant.
Un regard indépendant.
Une agence partenaire respectée.
HLP ne gère ni les campagnes, ni les enchères, ni les budgets média. Nous relions leurs performances aux essais réellement effectués et au chiffre d’affaires.
Structure, ciblages, messages, créatifs, tracking et cohérence avec les landing pages.
Scorecard, recommandations priorisées et réunion tripartite avec l’agence actuelle.
Lecture orientée coût par essai, coût par cliente, remplissage et chiffre d’affaires.
03 — PLAN D’ACTION12 mois.
12 mois.
4 mouvements.
Un mois de construction, puis onze mois de pilotage concentré pour faire vivre le plan sans alourdir l’équipe.
01Mois 1
Construire le socle
Le premier mois transforme les intuitions en plan de communication pilotable.
RÉSULTAT ATTENDUUn plan 12 mois, un tableau de bord, une checklist et des responsabilités claires.
CE QUE NOUS FAISONS
01Kick-off, collecte des accès et clarification des objectifs✓
02Audit express communication, acquisition et tunnel✓
03Construction du plan de communication sur 12 mois✓
04Définition des piliers éditoriaux, KPI et responsabilités✓
05Création du tableau de bord et de la checklist mensuelle✓
04 — PLAN DE COMMUNICATIONUne direction.
Une direction.
Un rythme. Un pilote.
HLP construit la direction annuelle, puis prépare et ajuste chaque mois le plan de communication à exécuter par l’équipe Equilibrium.
LE RÔLE D’HLPPiloter la communication de bout en bout.
À chaque action : un objectif, une cible, un message, un canal, un responsable, une échéance et un indicateur.
Cadrer
Objectifs, cibles, offres, messages, ton et priorités business.
Planifier
Plan directeur sur 12 mois, temps forts mensuels, briefs et échéances.
Coordonner
HLP, Laura, alternant·e et agence Ads avancent sur le même calendrier.
Optimiser
Revue mensuelle des résultats, arbitrages et mise à jour du plan suivant.
Audit, objectifs, cibles, messages, KPI et calendrier annuel.
Laura, coachs, pédagogie et première séance.
Témoignages, avis, résultats et progression.
Partenariats, événements et prescripteurs de quartier.
Rituels, réachat, cartes cadeaux et fin d’année.
Résolutions, reprise, réactivation et offre découverte.
Duo, parrainage, communauté et Girl Therapy.
Align, Control, Perform et histoires de progression.
FAQ, prix, niveau, corps et peur de commencer.
Régularité, objectifs, collaborations et planning.
Best-of, ambassadrices et contenus qui performent.
Résultats, apprentissages, playbook et plan suivant.
1plan directeur
12plans mensuels
1calendrier éditorial / mois
1comité de pilotage / mois
05 — LE FORFAIT MENSUEL7 heures.
7 heures.
Bien placées.
Le forfait finance du pilotage, de l’analyse et des briefs. La captation, la création quotidienne, la programmation et le community management restent exécutés par Equilibrium.
RÉPARTITION INDICATIVE7 H / MOIS
Comité mensuel
Résultats, décisions, priorités et responsables.
Analyse
Ads en lecture, tunnel, planning, rétention et alertes.
Plan de com
Mise à jour du mois suivant et arbitrage des temps forts.
Briefs
Angles, contenus, messages, offres et besoins créatifs.
Coordination
Retours à Laura, l’alternant·e et l’agence Ads.
Compte rendu
Actions, échéances et mise à jour du tableau de bord.
CHECKLIST DE PILOTAGE12 POINTS
01Leads, CPL et qualité des demandes✓
02Taux lead → essai réservé✓
03Taux essai réservé → réalisé✓
04Taux essai → pack acheté✓
05Remplissage par jour et par créneau✓
06Chiffre d’affaires attribuable et panier✓
07Réachat, fréquence, absences et clientes dormantes✓
08Tracking, formulaires, CRM et délais de réponse✓
09Cohérence Ads, landing page, offre et messages✓
10Actions du mois, contenus à produire et responsable✓
11Avis, témoignages et signaux de communauté✓
12Une priorité d’optimisation pour le mois suivant✓
MOIS 1 · DÉMARRAGELa même enveloppe de 7 heures, concentrée sur la construction.
1 h kick-off & accès · 1 h 30 audit express · 2 h plan 12 mois · 1 h piliers & messages · 30 min KPI & checklist · 1 h restitution & feuille de route.
06 — ÉCOSYSTÈMETous les canaux.
Tous les canaux.
Un seul parcours.
Choisis un canal pour voir son rôle dans la machine.
◎RÔLE DU CANAL
Créer l’envie et la confiance
+3 publications / semaine
+4 à 6 séquences stories / semaine
+1 série incarnée par Laura
+1 preuve cliente / semaine
KPI PRINCIPALSauvegardes, DM, clics réservation
LE PARCOURS
ÊTRE VUEInstagram · Meta
ÊTRE CHOISIEGoogle · avis · preuve
ÊTRE RÉSERVÉELanding · CRM · WhatsApp
ÊTRE ADOPTÉEStudio · suivi · fidélité
07 — NOUVEAU FEEDToujours beau.
Toujours beau.
Enfin vivant.
Une grille pensée comme un média : 30% d’esthétique, 70% d’humain, d’expertise, de preuve et de conversion.
LA CORRECTION DE LAURALe détail qui change tout.▶ REEL
PREMIÈRE FOIS ?Voici exactement ce qui va se passer.▣ SWIPE
CLIENT STORY« Je me tiens enfin droite. »● POST
WE DON’T CAREAbout perfection. We care about progress.▶ REEL
3 NIVEAUX. 1 PROGRESSION.Align → Control → Perform▣ SWIPE
POV · 18:30Tu entres tendue. Tu ressors alignée.▶ REEL
MEET THE COACHLaura, l’œil derrière chaque mouvement.● POST
MYTHE / MOUVEMENTNon, le Reformer n’est pas réservé aux souples.▣ SWIPE
TON PREMIER MOVESéance découverte · Réserve ton Reformer.● POST
LE NOUVEL ÉQUILIBRE
Une grille qui alterne désir, pédagogie et action.
40%
Humain & expérience
Laura, coachs, clientes, ambiance et coulisses.
30%
Expertise & méthode
Corrections, progression, FAQ et bénéfices concrets.
20%
Preuve & communauté
Témoignages, avis, résultats et contenus clients.
10%
Offre & conversion
Séance découverte, créneaux et appels à réserver.
Les visuels sont des pistes éditoriales : les photos finales seront produites avec l’équipe dans le studio.
Des rendez-vous que
l’on reconnaît sans lire le logo.
La correction
de Laura
Un détail technique, une démonstration, un bénéfice immédiat.
EXPERTISEInside
Equilibrium
Les coachs, les rituels, les playlists et la vie du studio.
HUMAINMythe /
Mouvement
Une croyance Pilates démontée, simplement et sans jargon.
ÉDUCATIONClient
Stories
Une histoire réelle : problème, déclic, progression et ressenti.
PREUVEGirl
Therapy
Le lien, l’énergie du groupe et le plaisir de revenir ensemble.
COMMUNAUTÉ09 — RYTHME ÉDITORIALUne semaine.
Une semaine.
Zéro page blanche.
HLP conçoit le système et les briefs. Le studio capte, produit et programme. Ensemble, nous transformons la matière en contenus réguliers.
+ 24 IDÉES PRÊTES À TOURNER« 3 erreurs de débutante »« Que choisir entre Align et Control ? »« Pourquoi tu trembles sur le Reformer »« POV : ta première séance »« Un coach corrige ce mouvement »
11 — PILOTAGELe tableau de bord
Le tableau de bord
qui compte vraiment.
Un rendez-vous mensuel. Huit chiffres. Des décisions immédiates.
LEADS—volume
CPL1–2 €repère actuel
ESSAIS RÉALISÉS↑objectif prioritaire
COÛT / ESSAI—à mesurer
SHOW-UP—réservé → présent
ESSAI → PACK—conversion vente
TAUX DE REMPLISSAGE—par créneau
CA ATTRIBUÉ—retour média
La première mission du tableau de bord est de remplacer les « on pense que » par des décisions.
12 — INVESTISSEMENTUn cap annuel.
Un cap annuel.
Un forfait simple.
Douze mois de pilotage marketing et de gestion du plan de communication, avec un périmètre calibré pour environ sept heures HLP par mois — complémentaire à l’agence Ads actuelle.
✓ Plan de communication 12 mois✓ Planning & briefs mensuels✓ Comité de pilotage mensuel✓ Audit Ads initial + revues✓ Audit et suivi du tunnel✓ Préconisations fidélisation✓ Analyse des indicateurs✓ Coordination des intervenants✓ Compte rendu & priorités✓ Playbook de réplication
ENGAGEMENT12 MOIS
VOLUME HLP≈ 7 H / MOIS
FORFAIT MENSUEL HLP1 000 € HT / MOISSoit 12 000 € HT sur 12 mois
DÉMARRAGEInclus au mois 1
PILOTAGE1 comité / mois
Budget média et honoraires de l’agence Ads actuelle non inclus, facturés séparément par leur prestataire.
Faire d’Equilibrium
le studio pilote du réseau.
Démarrage proposé : août 2026 · Engagement : 12 mois · Premier comité après 30 jours.
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